迟日江山丽，春风花草香。虽然疫情的阴影依然挥之不去，给2022年春季本应欣欣向荣的国内汽车市场带来了诸多不利影响，但由中国机械工业联合会、中国汽车工业协会、中国汽车新闻工作者协会和中国汽车报社联合举办的2022年人民车市消费节暨(第十九届)百强巡展系列活动克服重重困难，如约在五一劳动节期间为青岛市民献上了一场别开生面的汽车文化盛宴。
4月30日至5月3日，人民车市消费节青岛站在青岛西海岸吾悦广场盛大呈现，这不仅是今年以来青岛市绝无仅有的一场大型汽车营销活动，也是2022年人民车市消费节暨百强巡展系列活动首场活动。虽然与往年在清明节前后启动相比，今年首场活动姗姗来迟，但形式更新颖，内容更丰富，促销措施更贴近广大消费者的需求，销售成果也给因疫情所困的青岛春季车市注入了一剂救市的强心针。首次活动的成功举办，为2022年人民车市消费节全面启动开了一个好头，面对逆境人民车市消费节组委会要办法不要借口，全力助推中国汽车市场重返上升通道。
在多地疫情反弹的局面下，2022人民车市消费节暨百强巡展系列活动拓宽思路，并未拘泥于以往成熟的展会模式，而是采取了更灵活多变的形式，加强与地方政府及相关单位的合作，并锚定核心商圈，力求实现精准营销。首站活动在保证防疫安全的大前提下，将场地选择在消费气氛浓厚的青岛西海岸吾悦广场，为参展汽车品牌经销商带来了更多有效意向客户群体。在打造营销场景、烘托现场气氛方面同样不遗余力，不仅与以往活动相比丝毫不打折扣，还推出了包括来现场送奶茶、会员捐书送蔬菜的“一书换一蔬”活动、人民车市音乐节、有氧街舞大赛、王者荣耀全国大赛青岛海选赛、涂鸦比赛、快闪活动等丰富多彩的配套活动，将现场气氛推向高潮。
精彩纷呈的现场活动，不仅为参展汽车经销商带来了难能可贵的高质量客户群体，也为活跃假日经济、促进地方消费起到了催化剂的作用。人民车市消费节不仅是汽车销售领域重要的市场营销活动，同时也是商务部“全国消费促进月”系列活动之一，因此得到了西海岸新区商务局、灵山岛管委会等单位的大力支持和高度评价，也获得了当地群众的热情响应和积极参与，来到活动现场的大人和孩子们，共同度过了一个热烈而欢乐的假日。场地方西海岸吾悦广场市场部负责人表示：今年人民车市消费节的举办，与商城本身的假日促销活动相辅相成，起到了一加一大于二的效果，现场气氛相当火爆，也为商圈带来了可观的经济效益!
不仅现场活动接地气，人民车市消费节在线上集客方面同样不遗余力。黄岛站活动进行了高频次线上直播，除通过直播启动仪式和活动介绍，还有多场包含单店直播和全品牌直播。为达到最佳效果，组委会帮助经销商进行了全面的前期准备，工作人员和培训老师驻店指导经销商如何直播引流，传授话术和直播技巧。人民车市消费节不仅是落地车展，更是不折不扣的新概念“云车展“，展会4天不仅有现场参加活动的大量人流，云端还有海量线上观众，并且实现了线上线下互动，确保了参展品牌曝光最大化。
对于参展汽车经销商来说，人民车市消费节暨百强巡展系列活动青岛站的举办则无异于雪中送炭。4月以来，由于芯片短缺、原材料价格上涨，尤其是疫情在上海等多地出现反弹给产业链生产带来的负面影响，中国汽车市场遭遇一场倒春寒，不仅众多合资、自主品牌纷纷出现销量同比大幅下跌，甚至以往逆势上扬的豪华品牌也乱了阵脚。对于地方汽车经销商来说，各4S店客源严重缺乏，到店客流几乎腰斩，亟待有力度的营销活动强力救市。谁来帮助汽车经销商提振士气，促进销售?人民车市消费节当仁不让!
据悉，参加青岛站活动的汽车品牌不仅包括面向大众消费的北京汽车、上汽通用别克、上汽通用雪佛兰等主流自主、合资品牌，还吸引了梅赛德斯-奔驰等豪华品牌参与。对参展经销商来说，参加本次活动获益匪浅，不仅销售方面取得了超出预期的业绩，也极大提振了销售团队对今年汽车市场的信心。
北京汽车一位销售顾问表示：3、4月以来汽车销售一蹶不振，不少同行心态已经崩了。而本次人民车市消费节活动的热烈场面和销售成果让大家重拾信心，重振旗鼓!并且，主办方做的线上云车展及直播培训很实用，帮我们解决了这方面的短板，提升了店内直播访问量及意向客户留存。
上汽通用雪佛兰市场经理则表示：今年人民车市消费节不仅现场人流大得出乎意料，而且活动丰富，服务到位。尤其是线上线下的结合很新颖，最大的感受是现场好吃、好玩、有意思!
中国汽车新闻工作者协会副秘书长、人民车市消费节活动组委会主任韩君善表示：多年来，百强巡展系列活动以推广汽车文化、促进汽车消费为己任。当前，中国汽车市场遭遇暂时挫折，我们不能听之任之，而更要迎难而上，为推动中国汽车产业发展尽绵薄之力。虽然受疫情影响，在部分城市举办大型展会项目面临现实困难，但人民车市消费节组委会绝不会就此躺平，而是想方设法采取灵活多样的方式，推进活动在各地全面启动。本次人民车市消费节青岛站的成功举办，为全年活动陆续开展摸索出一条新路。今年，人民车市消费节将在全国60座城市以更新颖、更多元化的形式展开，值得广大汽车消费者期待! |
