这个夏天，体育竞技的火热氛围掀起了全民运动的热浪。在体育运动消费热潮下，品牌如何能借势实现破圈?8月3日至4日，天丝集团红牛品牌携手快手联合举办的“新新运动会”在山东省泰山举办，为用户带来了一场趣味竞技与潮酷表演融合的体育嘉年华。
在泰山这一诠释着自我挑战与超越精神的地方，新新运动会打造了燃情开幕式、创意运动挑战赛、泰山沿途跑等多样内容，集结了羽毛球奥运冠军蔡赟、体操运动员芦玉菲等运动员、时尚明星、快手达人的重磅嘉宾阵容，山东广播电视台综艺频道《快乐向前冲》的冠军队员也组队参与运动比拼。新新运动会不仅在线下引发众多人参与，还在线上通过快手同步开启直播，在线上线下的联动中，天丝红牛新新运动会点燃全民运动热情。数据显示，截至8月8日发稿，直播总场观看人数达7000万+，最高同时在线人数超13万，成功以体育为情感链接的桥梁，传递出天丝红牛的品牌文化价值，实现品效销全面爆发。
体育大咖、明星达人强势助阵，掀起夏日运动狂欢
8月3日，作为一场集潮酷艺术与群众体育于一体的运动盛会，新新运动会在一场超燃Liveshow中拉开序幕。曾为举重运动员的唱作歌手、演员Casper卡斯柏以一首说唱歌曲率先点燃现场气氛，向选手们传递勇敢挑战自我的拼搏精神。先锋唱作人、演员王子异也加盟开幕式，活力开唱助燃现场火爆氛围，高燃歌曲直击人心。还有霹雳舞、篮球和啦啦队表演，青春活力一网打尽。羽毛球奥运冠军蔡赟及体操运动员芦玉菲空降现场，不仅为选手们分析比赛项目中的重点考察能力，还为现场参与竞技比赛的牛人们加油鼓劲。
在这场别具一格的活动中，赛事内容同样与众不同。新新运动会“爆改”常规运动项目，创意开设了风阻羽毛球、圆桌乒乓球、五框制篮球、高坡足球场、反复横跳靶、大波浪跑道六大花样比赛项目，带来更为大众化的运动体验。
开幕式后，运动会的“牛人邀请赛”正式开场，由快手达人、《快乐向前冲》实力选手等36位“牛人”组成的6支队伍展开了激烈比分争夺。来自不同领域的“牛人”们能力不同、各具特色，在趣味比拼中碰撞出了不一样的火花。“快冲团”的“牛人”们“自带技巧”上场，“跑得最快的挖掘机司机”轻松拿下大波浪跑道，高坡足球场比拼上演一击即中的“山东版世界杯”，《快乐向前冲》“14届老选手”玩起篮球也毫不含糊……比赛过程欢乐不断，高能看点满满，经过多轮角逐，最终“牛气冲天队”成功胜出获得“冠军优胜奖”。
基于“唤醒心中力量”核心主题，新新运动会在体育竞技中融合了全民性和趣味性，将“挑战自我，突破极限”这一天丝集团红牛品牌精神与大众化运动充分结合，让欢乐竞技内容带动品牌文化理念传递，让更多人在体会运动魅力的同时增强对天丝集团红牛品牌的认知。
场景化营销深度触达用户，线上线下联动曝光出圈
现如今，走进山野、亲近自然的户外运动备受人们青睐，此次新新运动会落地泰山，通过策划契合群众体育兴趣点的开放性活动，开辟更多样的用户触达方式，深入大众体育运动场景，强化品牌心智。在“牛人邀请赛”结束后，六大比赛项目的特殊装置也持续向大众开放。新新运动会还设置了打卡玩法，让人们在参与趣味运动的同时，赢取丰富奖品，收获更丰富的互动体验。
来到泰山这一登山热门地，新新运动会特别推出“泰山沿途跑”线路，在泰山登顶沿途开设多个品牌试饮点及互动点，为爬山的游客们提供能量补给，在切实的需求场景下展现天丝红牛产品的特色优势。登山的游客们，可以在泰山沿途的天丝红牛能量补给吧免费体验红牛系列产品——经典风味红牛®维生素风味饮料、瓶装红牛®能量饮料、0糖果味红牛®维生素能量饮料，感受红牛全系列产品不同的能量支持。特别是国内首款瓶装红牛®能量饮料以“便携包装、多元能量、更大容量”三大升级亮相，其“多样活力，随心随行”的产品特性，为勇攀泰山的游客们提供了源源不断的能量补给。此外，0糖果味红牛®维生素能量饮料让游客们在享受“0糖无负担”的同时，轻松补充能量。同时，品牌互动点内还设置打卡任务，以趣味小游戏增添登山过程中的乐趣，吸引游客参与，进一步扩大活动覆盖人群，提升品牌影响力。
在夏日出行旺季，新新运动会在线下以趣味活动打造区域高热事件，同时在线上传播中，快手也全面整合多维曝光资源，助力活动破圈扩散。活动开启前，快手上线了#红牛新新运动会 专属话题页，吸引达人、用户参与内容创作，截至8月8日，话题视频播放量超15.6亿。
为助力品牌构建营销阵地，快手还推出新新运动会定制专题页，集合活动预热信息，设置H5小游戏、互动抽奖等玩法，引导用户预约直播、关注账号，为品牌强势引流涨粉。线下互动点同步引导游客扫码参与线上内容分享与互动，打通线上线下流量路径，进一步推动活动声量爆发。
1993年，天丝集团(TCP Group)创始人许书标先生在许氏家族的祖籍所在地海南省成立了国内第一家红牛工厂，红牛由此进入中国市场。乘着中国经济发展的列车，红牛品牌迎来了在中国的崛起与壮大。红牛品牌开创了新的饮料类别，为中国能量饮料行业带来了新的活力和生产力，促进了整个饮料行业的发展。作为体育营销的全新项目，本次天丝集团红牛品牌携手快手共同打造的新新运动会集运动艺术展、嘉年华和竞技赛于一体，以潮流艺术涂鸦、体娱明星现场Liveshow、趣味运动会以及公众开放赛等丰富内容玩法，带动用户感受全民运动乐趣。在群众体育火热发展的潮流下，快手精准击中大众关注的运动热点，将天丝集团红牛品牌调性中的运动属性与全民运动趋势相结合，让品牌真正走进用户生活，线上线下联动搭建起品牌与用户交流的场域。
快手作为2024巴黎奥运会持权转播商，将依托丰富多元的体育内容生态，发挥充足的体育内容运营经验，让7亿老铁用户“上快手、追奥运”。与此同时，快手将持续拓展多样化的体育营销新玩法，携手更多品牌把握增长机遇，抓住体育营销的新风口。
2024天丝红牛新新运动会圆满结束，天丝集团红牛品牌将持续关注全民运动赛事，继续秉承“挑战自我，突破极限”的品牌精神，为更多消费者带来更多元的能量支持和创新体验。 |
