5月10日，第五届中国品牌日活动在上海展览中心召开。青岛啤酒亮相演绎百年品牌的经典时尚，并在创新高质量发展中展示品牌韧性活力。
新场景解锁新体验
走进37个地方展厅之一的青岛馆，“匠心青岛”的主题格外显眼，其中青岛啤酒的展台也别具特色，被设计成一个复古酒吧的样式，复古元素与时尚运动巧妙融合，展示了青岛啤酒百年品牌的经典与活力。
其实，在上海展览中心的这个“酒吧”只是青岛啤酒分布全国60多个城市200多家TSINGTAO 1903青岛啤酒吧的一个缩影。在这些酒吧中，不仅有厂家直供最新鲜的青岛啤酒原浆、纯生、皮尔森、IPA、黑啤、琥珀拉格啤酒等各种特色啤酒，加上青啤专属定制酒杯和啤酒特色美食，到了晚上还有音乐表演，觥筹交错之间，这杯啤酒都焕发出更大的魅力，构成一个有情怀、有温度、有文化的时尚生活空间。
“产品与场景相结合，正在成为商业社会的基本逻辑，通过营造多元化、有魅力的消费场景，青岛啤酒正构建起时尚生活生态圈：除了遍布全国的TSINGTAO 1903青岛啤酒吧，青岛啤酒每年还在全国50多座城市举办啤酒节，拥有遍布全国60多家工厂的工业旅游基地……实现从产品到场景的延伸，从行业到生态的拓展，从单赛道到多赛道的跨越和从传统制造业到工业互联网的转型，为百年企业的高质量发展注入了新动力。”在青啤展台前，青岛啤酒的工作人员介绍说。
新口味引领新消费
在青啤展台上，青岛啤酒最新高端产品“百年之旅”无疑是引人瞩目的明星产品之一。
“品质是品牌的‘根’。没有品质，就形成不了品牌;没有掘地三尺‘做专、做精、做细、做实’的工匠精神，就不会有叫得响的产品。中国品牌要在国际舞台有所作为，必须在品质上‘深下去’，以工匠精神打造中国‘质’。”青啤人是这么说，也是这么做的。
青岛啤酒“百年之旅”正是因此应运而生，在此之前，国内高端啤酒少有百元以上的产品，青岛啤酒这款新品将国内啤酒的天花板向上拉伸了一个层次，这款新品的推出体现了青啤对高品质产品的打造能力，也是其“闯”超高端啤酒市场的开端。
“这款艺术酿造新品，以EBC20(欧洲酿造协定)色度，填补了国内深色啤酒色调调控的技术空白。从珍稀原料选取，到酿造技艺打磨;从酒体琥珀原色的锤炼，到世界级设计师包装设计;再至消费场景的精心打造……”展台工作人员介绍，青岛啤酒用多层面的“独一无二”，赋予了“百年之旅”的稀缺禀赋。
新科技开启新篇章
而青啤展台上的另一款明星产品“青岛啤酒冬奥冰雪罐”，其背后也有着非常精彩的故事。
今年3月15日，世界经济论坛在瑞士日内瓦宣布，具有118年历史的青岛啤酒厂成功入选，成为全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”。
“灯塔工厂”，是由达沃斯世界经济论坛和麦肯锡咨询公司共同遴选的“数字化制造”和“全球化4.0”示范者。此次，青岛啤酒与博世、惠普、强生、宝洁、西门子、富士康等公司一道入选。而这款“青岛啤酒冬奥冰雪罐”正是从这个新晋“灯塔工厂”中生产下线的。
此次，青岛啤酒厂从全球众多工厂的角逐中胜出，取决于其独一无二的全球“引领性”：青岛啤酒工业互联网“灯塔工厂”不仅解决了行业生产周期长、生产预测难等痛点，更填补了啤酒饮料行业的空白，具备了行业引领性。
品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生活需要的有力支撑，更是国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。从跟随到引领，从使用到认同，越来越多的中国品牌，赢得了全球消费者的喜爱。作为拥有118年历史的百年“老字号”，近年来青岛啤酒以品牌为引领推动高质量发展，各项经营指标不断刷新历史纪录。 |
