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邹城:走进文旅融合发展新时代

时间:2018-09-30 16:03:31  来源:邹城市旅游局  作者:  字号: T   T
 

  春风拂面暖,催开花千树。改革开放40年来,邹城市依托得天独厚的旅游资源,加快旅游产业开发,规范旅游行业管理,加强旅游市场营销,不断提高旅游行业综合服务能力和服务品质,实现了全市旅游产业从无到有、旅游项目由弱到强、旅游规模从小到大、旅游层次从低到高的发展历程,文化旅游发展取得了辉煌成就。2017年,全市接待游客606.85万人次,比2010年翻两番;旅游消费总额72.78亿元,是2010年的3.8倍。旅游业对交通、通讯、餐饮、娱乐等相关行业的拉动作用不断增强,旅游产业与相关产业不断融合并形成大产业发展格局。

  “铜奔马”的见证

  屹立于邹城城东的“马踏飞燕”雕塑是邹城地标性建筑之一。雕塑高度20.05米,最顶端的铜奔马是中国旅游的标志,这个雕塑的寓意是为纪念2005年邹城市被国家旅游局授予中国优秀旅游城市称号。

  进入新千年,邹城文化旅游融合发展也进入快车道。截至目前,邹城市已拥有27个A级景区,23家旅行社。成功创建省级旅游强乡镇10个,省级乡村旅游示范镇2个,省级旅游特色村35个,省级工农业旅游示范点20个,省级精品采摘园30个、省级乡村旅游示范点、示范户共17个,省级好客人家星级农家乐52个。

  邹城已逐渐形成四大特色旅游产品。一是以儒家文化、宗教文化、始祖文化为主题,以孟府孟庙孟林、峄山、明鲁王陵、邹城博物馆等为代表的经典文化旅游产品;二是以乡村休闲、度假养生、农业观光为主题,以上九山村、绿鑫春生态庄园、康王谷等为代表的乡村休闲旅游产品;三是以山水生态、自然风光、特色农家乐为主题,以凤凰山、五宝庵山、鸿山等为代表的生态观光旅游产品;四是以节庆活动、地域特色为主题,以中华母亲文化节、中心草莓节、城前桃花会、张庄樱桃节、郭里核桃节、香城红枣节等节事活动等为代表的民俗文化旅游产品。

  突破“阴影区”

  “在以往,受到临近的三孔景区影响,邹城的孟子故里形象未能产生有效的吸引力,在旅游学上我们称之为阴影区效应。”曲师大地理与旅游学院副教授石峰老师长期致力于研究阴影区理论,但他近年来却通过数据发现,邹城正在一步步迎头赶上。

  2012年起,邹城市着手编制《旅游产业发展总体规划》,明确了邹城旅游的产业定位、规划布局和发展目标;邹城市委市政府成立文化游发展指挥部,挂图作战,统一调度,每年均精选数十个文化旅游项目纳入全市百项重点工程。市政府出台了《邹城市大力弘扬优秀传统文化加快文旅融合发展若干政策》,市财政设立文化旅游专项扶持资金,加大对文化旅游发展的扶持力度,对市域内景区规划编制、A级景区创建、旅游要素打造等予以奖补,为文化旅游的持续快速融合发展奠定良好基础。

  邹城全力打造的“孟子故里·儒风邹城”文化旅游品牌,包含孟子修学游和邹东深呼吸两个子品牌。围绕品牌建设,邹城市举办中华母亲文化节、孟子修学游国际论坛,创建邹鲁研学旅游联盟,精心打造“三线九山”旅游主题线路。同时在线上线下开展全方位宣传,让邹城旅游形象广告登陆央视平台,国家历史文化名城、孔孟故里、邹鲁圣地等世人曾给予邹城的盛誉再次深入人心,以孟子为代表的儒家文化影响力和吸引力进一步提升。邹城在旅游形象上完成了从一座传统资源型工业城市向文化旅游城市的回归。

  文旅新力量的崛起

  位于邹城市石墙镇的上九山村,在5年前,还只是一个名不见经传的邹西山村。2013年4月,邹城市通过招商引资,成立山东上九旅游开发有限公司,对上九古村落进行全面开发。短短4年过去,上九古村累计完成投资6.2亿元,发生了天翻地覆的变化。截至目前,上九古村景区已累计接待游客200余万人次,相继获得中国乡村旅游模范村、中国休闲农业与乡村旅游示范点、中国最美原生态古村落、山东省历史文化名村等美誉。

  上九古村是近年来邹城文旅融合快速发展的一个缩影。新景区、新业态、新产品、新营销共同组成了邹城文旅发展的新生力量。在距离上九古村6.7公里处的绿鑫春生态庄园,滑雪、温泉、集装箱柜族酒店正在给游客带来全新的体验,这些项目与上九山的古村文化、传统美食、特色民宿等产品相互补充,两个景区已开始着手联合营销。此外,以邹鲁一号露营地、溪湖厂村、三仙山等景区为代表的旅游+露营、旅游+医养、旅游+体育、旅游+影视等新产品层出不穷,“旅游+”已成为邹城旅游的热搜词汇。

  围绕文旅产品的打造,邹城另辟蹊径,以研学旅游作为突破口,将“儒家传统礼仪活态展示与体验”为重点,推出成人礼、开笔礼、丝网印刷等一批儒家文化体验项目,打造“教子有方”亲子游、儒学体验游、“重走孟母三迁路”等6大类研学旅游明星产品。在全市范围内建设14家孟子修学游基地,孟庙孟府景区连续获评“港澳台青少年研学基地”和“全国首批中小学生研学实践教育基地”,目前已吸引包括港澳台地区和日韩、新加坡等国团队在内的近百万游客参与。

  让群众受益,让游客满意

  “在全国景区票价普遍上涨的时候,孟府孟庙的门票没有水涨船高,却实现了向济宁市民和全国广大师生免费,真是良心景区!”六十三岁的王先生是邹城的一名退休教师,对儒家文化的热爱促使他无数次走进孟府孟庙,也见证了两孟四十年来的变化。不仅是孟府孟庙,邹城的峄山景区、明鲁王陵共3家4A级景区已全部实现向邹城市民免费,真正将文化旅游惠民做到了实处。虽然门票免费了,景区的整体收入却不降反升,各景区在体验项目、旅游商品、住宿餐饮服务上推陈出新,利用火爆的人气促进了二次消费。

  驾车行驶在邹城的道路上,每个主要路口都能看到显眼的景区指示牌。走进景区,wifi信号实现全覆盖。打开邹城旅游微信公众号,各类最新旅游线路、旅游商品、精彩活动的信息扑面而来。市旅游局专人负责维护微信、微博公众号,旅游咨询投诉电话保持24小时畅通。这些小小的细节,只为让游客在邹城能享受到最便利的服务,拥有最完美的体验。与此同时,旅游市场监管规范有序,促进了全行业整体素质的提高和服务质量的改善,树立了安全、文明、有序的城市旅游形象,游客满意度大幅提升。

网络编辑:BJ006
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