在山东省沂水县，国家5A级旅游景区——萤火虫水洞·地下大峡谷的蝴蝶谷内，几位游客屏息凝神看着眼前一排排倒垂的蝴蝶茧蛹，有几只小蝴蝶，正从蛹内奋力伸展出美丽的翅膀。“这就是‘破茧成蝶’啊。”游客啧啧称奇。就在这个地处沂蒙山腹地的革命老区，旅游业正经历着脱胎换骨、蝶变腾飞的过程。2020年12月，萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区成为山东省第13家、临沂市首家单体创建完成的国家5A级旅游景区。5A级景区的创建完成，成为沂水这个老牌旅游强县再出发的集结号，也成为当地旅游业转型升级的新起点。
高端谋划高点起步
全力打造“王牌产品”
2012年，沂水县率先提出“建设全景沂水，发展全域旅游”的思路，树立了全新的旅游资源观、规划观、市场观、功能观。2015年和2016年，沂水县连续两次作为县域代表在全国全域旅游工作推进会上作了典型发言，其发展全域旅游的实践得到了国家和省市充分肯定，也为省市大力发展全域旅游提供了可靠的实践案例。
经过十几年的快速发展，景区数量和规模有了较大提升，沂水旅游业取得了瞩目的成绩，获得了若干成果，但也遇到了发展瓶颈。沂水县委、县政府清醒地认识到，与先进地区相比，沂水旅游还存在着“有群山而无高峰、有群狼而无老虎”的困难局面，还缺少有竞争力和号召力的“王牌产品”。为促进旅游业转型升级、再次腾飞，县委、县政府于2015年12月，提出了萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区创建5A级景区的目标，由此吹响了沂水旅游打造“王牌产品”、破除桎梏再出发的集结号。
潜心磨剑攻坚克难
快马加鞭创5A
从树立创建5A级景区的目标，到2017年2月景区通过景观质量评审，再到5月沂水召开国家5A级旅游景区创建推进大会，制定下发《创建国家5A级旅游景区实施方案》……一连串的脚步可谓紧锣密鼓、踏石留印。
山东龙冈集团累计投入2亿元，逐一对照创建要求，对景区景观、2处游客中心、5处旅游厕所进行了提升或新建。另有3.9万余平方米停车场的生态化改造、3600余块标识标牌的规范提升、洞内灯光改造提升等，进一步改善了软硬设施。
“实现5A梦，是一段艰难而又充满挑战的历练过程，每一步前行，都是向高品质景区迈进的蝶变过程。”山东龙冈集团董事长张善久表示，“老牌景区创建5A面临着很多固有体系和思维转变的突破，从产品的规划布局到落地提升，从服务的标准提升到每一个面客环节，从固有管理体系到符合新标准新形势的规范，从大的景区综合环境到景区每一个烟蒂的清理……都面临更加科学、规范、严格、细致的要求。”
为此，龙冈集团落实了创建奖惩考核机制，层层签订了责任状，责任到人;多次组织员工赴优质景区参观学习，并邀请这些景区的服务人员和高校专家，对管理人员、导游等进行了全方位培训;按照5A级景区标准和管理实际，先后出台了各种规范管理制度及服务准则，严格考核、奖优罚劣。
5A级景区的创建完成，是沂水旅游业“十年磨一剑”的硕果，也是一次厚积薄发的质变，引领着沂水跑出了旅游业高质量发展的加速度。
以创促建破茧成蝶
助力产业提档升级
值得一提的是，旅游区投入1000余万元兴建了缤纷小镇旅游购物主题街区，共设65个商铺，总面积2000余平方米。本着实现企业社会价值的初衷，龙冈集团将其中的25个商铺无偿提供给周边9个村集体使用，同时设立了26个“富民岗”，帮助村集体和村民增收，为实现乡村振兴贡献力量。龙冈集团总裁孔杰认为，缤纷小镇的建成是旅游区创建5A级景区以来对原有景区业态提档升级的一大重要举措，对深入实施“旅游+”，带动周边经济发展、助力旅游富民和新农村建设有着重要意义。
如今，徜徉在萤火虫水洞·地下大峡谷景区内，宽阔有序、规划完备的停车场通畅便利，整洁的卫生间令人倍感舒适，一年四季各类花卉、绿植美不胜收，景区工作人员的笑脸让游客体会到了亲情沂蒙的淳朴和暖心……通过全面推进5A级景区内外部综合提升工作，沂水进一步擦亮了“山东好客·沂水情长”名片。
树立标杆一往无前
奔赴广阔星辰大海
有了5A级景区的带动，沂水积极推进A级景区提档升级、大力丰富县域旅游业态——4A级景区天上王城纪王崮墓群成为全国重点文保单位，4A级景区雪山彩虹谷建成沂蒙彩虹小镇;峙密山居、尹家峪田园综合体等新建项目提振了沂水旅游核心竞争力;以沂河三桥风景区、沂河度假小镇为代表的县城旅游长廊成为新的休闲旅游目的地;着力打造桃棵子红嫂纪念馆，构建红色旅游景区体系，推动了红色文化的有效传承和红色旅游的内涵式发展。
目前，全县已建设2A级以上景区43家，其中5A级景区1家，4A级景区4家;全国乡村旅游重点镇1个、重点村2个，全国农业旅游示范点1处;获得“中国优秀旅游目的地”“全国休闲农业与乡村旅游示范县”等称号。 |
