2025年以来，淄博市借助演艺经济、赛事经济的流量效应，持续凝聚各方合力，不断焕新消费业态，推动“文旅+演出”“文旅+赛事”融合发展，聚力全面提振文旅消费，促进文旅市场活起来、热起来、火起来。
一是强化统筹联动，下好高效协作“先手棋”。2024年8月，以市政府名义出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的行动方案(2024—2026年)》，积极采取市场化运作，着力丰富“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，拓展文旅消费新场景。2025年2月，市文旅局印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，全力支持发展“新经济”文旅消费。全市树立“一盘棋”思想，研究出台繁荣演出市场的政策措施，策划大型营业性演出。发挥淄博市大型群众性活动组织协调工作机制作用，就演出工作风险研判、现场管理、与情管控等重点工作进行会商，加强协同配合，保障大型演出活动有序推进。11月1日，举办“青春之城·魅力淄博”第六季演唱会，通过演唱会将本地文化、商业、城市品牌串联，实现“流量”变“留量”，为淄博文旅赋能。截至10月底，全市共审批各类营业性演出1500余场次。
二是强化跨界融合，绘就共享共赢“新图景”。全市文旅部门主动抢抓演唱会和各类文旅、体育赛事“风口”，优化“观演—消费—旅游”全链条文旅服务，通过延长游客停留时间，着力将“人流红利”转化为文旅消费的蓬勃活力。8月份，承办“串”山越海・山东烧烤美食争霸赛，现场设置“礼享淄博”展示区，涵盖美食、美物、陶琉三大品类，吸引近5万名游客，69个展位美食展销额突破130万元。截至11月上旬，共组织参加14场美食争霸赛主题赛事，淄博市在“好客山东•美食争霸赛”奖牌积分总榜位列全省第二。9月份，利用“齐鲁超赛”开幕式暨揭幕战契机，组织30家餐饮企业参加特色产品展销活动，带动旅游、出行、餐饮、住宿等多业态协同增长;联动20家景区，40家酒店民宿推出凭票免首道门票、住宿折扣等政策，推动餐饮行业与旅游产业融合，促进各方合作共赢。着力放大演唱会溢出效应，“青春之城·魅力淄博”演唱会共计2.2万余人次现场观看，其中，外地观众占比63.3%，拉动直接消费1200余万元。演唱会期间，联动景区、酒店民宿等推出免首道门票、住宿折扣等政策。10月31日—11月2日演唱会前后三天，全市在住人数10.69万人，同比增长11.24%，其中，中心城区在住人数6.14万人，同比增长16.55%。淄博陶琉博物馆、海岱楼钟书阁、周村古商城、红叶柿岩、八大局便民市场等各网红景区、场所提前谋划，优化旅游产品和服务供给，全方位满足游客消费需求。11月以来，全市18家重点A级旅游景区游客量达70.73万人次，旅游收入2522.52万元，同比分别增长12.98%、23.61%。
三是强化宣传营销，打造魅力淄博“金名片”。今年以来，全市文旅部门围绕多场赛事及演艺持续谋划相关旅游活动并借力宣传。在承办“串”山越海・山东烧烤美食争霸赛期间，全市50余家A级旅游景区推出“淄”游自在、“博”得好运、“烧”出热情、“烤”验缘分、“串”山越海等5大免票活动，近40家星级酒店、民宿推出住宿折扣价、用餐送礼品等优惠。“齐鲁足球超级联赛”期间，赛场周边设置文旅展示区，涵盖非遗、文创、旅游景区等130余家特色商户，设置文艺展演和蹴鞠互动区，持续擦亮“世界足球起源地”城市文化名片。“青春之城·魅力淄博”演唱会后，根据众多歌手现场互动视频素材，“文旅淄博”公众号推出“淄博推荐打卡清单”，单条浏览量短时间内破万，有效扩大了淄博文旅的影响力。今年以来，“淄博文旅”新媒体宣传矩阵共发布营销推广信息(含推文、视频)3100余条，阅读量、浏览量近4000万。 |
