你，又熬夜了吗?
2023年是“世界睡眠日”成立的第23年，有数据显示，疫情期间国人的平均入睡时间推迟了2-3个小时，熬夜和失眠问题始终困扰着当代都市人。为了呼吁公众重视睡眠质量，天猫吉祥物猫天天提出“不做夜猫子”倡议，并携手众多合作伙伴，向熬夜难题发起“总攻”。
攻克失眠难关
猫天天全网征集助眠好物
作为电商平台的吉祥物，猫天天也是一只24小时不想睡觉的夜猫子。但不良的睡眠习惯，不但会导致失眠、疲倦、焦虑、抑郁等问题，还可能提升患上疾病的风险。因此，猫天天于3月19日发起微博话题#不做夜猫子#和#猫天天睡不着怎么办#，向广大网友征集助眠好物。为了帮猫天天顺利入睡，网友们也积极安利蒸汽眼罩、桑蚕丝床品、助眠音乐等等。猫天天承诺自掏腰包，在转发评论中选出10位热心网友，送出助眠好物当作谢礼。
猫天天的失眠问题，也吸引了各大家居品牌的关注，全友家居隆重推荐大象耳朵悬浮床，林氏家居激情安利轻奢奶油布床，喜临门带来了白骑士床垫，水星家纺推荐100%桑蚕丝被……看起来，大家都有针对睡眠问题的独家秘方，网友们一边安利入睡好物，一边被品牌种草，仿佛是一场以“睡眠”为名的大型团建。
多管齐下
猫天天的哄睡大法
借助广大网友的力量，猫天天收集了满满一波助眠好物，猫天天也要把这份暖意传递给更多人。3月21日世界睡眠日当天，猫天天喊上了10位小伙伴，一起合唱摇篮曲《不做夜猫子》，聚划算、盒马、饿了么、闲鱼、钉钉、小浣熊、三只松鼠、蜜雪冰城、认养一头牛和海尔兄弟的吉祥物悉数出镜，用轻盈活泼的曲风唱出熬夜危害，呼吁大家拒绝深夜诱惑，不做夜猫子。
之后，猫天天也与10个品牌吉祥物一起发布“闭眼海报”，小动物们挤成一团，闭上了眼睛享受美梦，邀请广大网友一起闭上眼睛、早点睡觉。
如果这样还睡不着，那猫天天必须要把杀手锏拿出来了!猫天天和猫耳FM双喵联动，请来高人气声优边江、吴磊和夏磊，共同发布哄睡语音。温柔大哥哥、霸道总裁、软萌正太音，多种哄睡场景按需选择，不怕你睡不饱!
拒绝深夜诱惑
关注睡眠质量
加班、打游戏、刷短视频、追剧……深夜中，总有各种各样的诱惑，猫天天以世界睡眠日为契机，向大众宣导熬夜危害，提出早睡倡议。猫天天深谙年轻消费者心理，以自身的失眠问题作为切入点，邀请网友推荐助眠好物，也借此机会完成了对家居品牌热销商品的种草。与此同时，猫天天还携手合作品牌的吉祥物，与众多IP进行联动，击穿与用户之间的隔阂，为猫天天IP逐渐累积口碑和好感度，将情感营销落到实处。 |
