4月10~25日，2021人民车市百强巡展系列活动春季展先后在山东的平度、滕州、胶州、邹城，河北的邯郸，河南的永城，山西的晋城，辽宁的锦州，陕西的渭南，内蒙的通辽等10座城市举办。巡展选择的这些站点城市，都是发展迅速，消费能力高的经济强市，买车的人群十分庞大，是品牌非常看重的市场。更加上百强巡展或名城巡展进入这几个城市已经多年，其高品位、高规格、专业性、接地气的展会特质得到了广泛认可，加上每次展会举办不仅经销商会推出比平时力度大得多的优惠促销，组委会也真金白银地为现场购车者提供“购车抽大奖”的机会，因此深得这些城市消费者和经销商的信任和喜爱。展会期间，密集的人流、有趣的活动、开心的笑容、接连不断的订单，精彩场面在各处现场随时可见。
展前推广密集有效
巡展现场之所以能够如此好的人气，得益于展会对各地有效渠道的把握。报纸、直投、电视字幕、广播、公交车身、街头大屏、路牌、网络、微信，巡展在各地开展前均进行了立体式的推广活动，使得车展的消息广泛传播，几乎达到路人皆知的程度。
据组委会平度站现场负责人介绍，百强巡展在十几年前便来到平度，已是这里消费者实现汽车梦的理想场所，深受这里消费者、经销商的欢迎。举办过经过多年的实践，百强巡展现在不仅提炼出每个站点城市最为有效的线下推广渠道，更是全面熟练地应用了新媒体推广手段，特别是对头部平台的运用已经得心应手。这段时间就不断有平度的经销商反映：巡展展前宣传随处可见十分密集，效果非常突出。
在一些站点，执行小组更是把推广直接做到驾校、大企业，把展会消息向最大的购车群体输送，为参展品牌带来最优质的客户。
现场活动精彩专业
巡展现场进程十分流畅，而且专业，看点也很多。
展会开始前，锣鼓、舞蹈表演便将现场气氛烘托起来。一拨接一拨前来的观众中很多来到领奖区扫码签到;人民车市在现场开展的扫码关注送可乐活动也得到了观众的积极响应，在工作区经常可以看到观众们排队等待扫码领取可乐。
展会期间各现场开展了新车揭幕、车型推介、道具演示、试乘试驾、宠物进天窗、搬运大赛等丰富多彩的推广活动，吸引很多观众的的观看和参与。邯郸站开展了上汽大通搬运大赛活动，很多观众踊跃报名参加。活动也得到很多人的围观。“你们开展的活动非常有特点，在吸引人的同时很好地体现了我们车型的特点，所以大家都觉得百强巡展真的专业性很强，效果很好。”邯郸当地一位经销商表示。
“这次巡展我们根据品牌、根据车型的特点分别安排了不同的推广活动，通过观众的围观、参与，让品牌车型的特征和优势自然而然地留在消费者的印象中。”组委会工作人员介绍。
网红直播新的气象
已经全线开展的春季展亮点很多，其中比较显著的就是在巡展现场经常可以看到有人进行直播活动。据了解，担任活动主播的既有组委会或是经销商邀请的当地网红，也有经销商在工作人员当中培养的自己的主播。
这样的传播形式顺应了当前人们特别是年轻一代接受信息的习惯，及时传达了展会的开展情况，也有一些是介绍车型的直播非常直观，效果非常明显。“所以说，百强巡展系列活动已经从传统车展转型成为线上数据集客、线下营销场景打造，线上线下、展前展中展后互动融合的整合营销平台，这是我们在总结了以往的经验的基础上找到的改进的最好的途径，当然也是必然的趋势。”组委会负责人介绍说。(文/宁蒙 图/迅栈) |
