日前，临沂新程金锣肉制品集团有限公司(以下简称“金锣集团”)以308.52亿元的品牌价值位居2021年中国500最具价值品牌”第259位。相比较2020年，金锣集团品牌价值提升超67亿元。
金锣集团实施健康肉制品创新战略，赋能品牌品质价值。目前，健康肉制品产品矩阵已经覆盖了高温、中温、低温和休闲等品类，包括中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”，以及健康明星产品“健食力”、德式低温产品“德斯克”、休闲第一品牌“得乐食”和儿童专属产品“哈啰伙伴”等产品系列。各个产品形成了专属的品牌矩阵，全面满足了消费者的多元化肉食需求。
据了解，自2018年以来，金锣集团一面升级传统渠道，一面探索电商、直播带货和社区团购等新兴数字渠道，多点发力线上线下全渠道营销，为旗下肉制品开辟出更广泛的供给空间。目前，金锣已入驻了天猫、京东、零售通、新通路等电商平台，并与众多“社群团购”头部平台建立了合作;与此同时还积极布局直播电商，从快手、抖音的常态直播，到与家家悦、物美等KA渠道的直播合作，通过多样化的直播连接消费者。正是借助O2O融合的新零售体系，金锣实现了新品快速上市及产品全域销售覆盖。
与此同时，为适应消费渠道的变化，金锣集团也积极调整营销战略。借力抖音加持+花式种草，以及各路垂类媒体KOL多元扩散，金锣通过一套数字营销组合拳，不断扩大产品传播渗透力。金锣集团已凭借“健康创新战略”“线上线下全渠道体系”和“数字化营销方法论”，推动品牌价值实现飞跃。 |
